El anuncio de los Patitos

Seguro que ultimamente has visto un anuncio muy curioso en televisión: el anuncio de los patitos de goma.

Aunque parece increible es un hecho verídico, como podeis leer en el resumen de ALT 104 o en eCuaderno.

Sin embargo, lo que quiero plantear es la utilidad de este tipo de anuncios, ya que aunque es una historia increible y el anuncio es muy atractivo no se si cumple su objetivo: reforzar la marca o aumentar las ventas de un producto.

¬ŅTe acuerdas del producto qu√© anuncian los patitos?

Podemos hacer una analogía entre el anuncio de los Patitos y la publicidad en Internet.
Actualmente existen anuncios web espectaculares pero con ratios de conversión muy bajos, ya que no están enfocados a aumentar las ventas sino a aumentar la percepción de la marca.
¬ŅPor qu√© no invertir entonces todo el presupuesto en publicidad contextual u orientada a resultados y olvidarnos de otros tipos de publicidad?

Depende, si consigues que alguien recuerde que el anuncio de los Patitos es de un Seat Toledo quizás hayas conseguido más beneficios a largo plazo que con otro tipo de publicidad, pero para mí seguirá siendo simplemente el Anuncio de los Patitos

Anuncio de los Patitos

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2 Responses to “El anuncio de los Patitos”

  1. Ferran Says:

    Pero anda que no mola el anuncio :P

  2. Gonzalo Iruzubieta Says:

    Hola Ismael. Estamos una vez m√°s ante la eterna disyuntiva: ¬Ņmarca o resultados?

    En mi opini√≥n (condicionada por mi trabajo en MIVA): resultados. Una empresa mediana quiere vender y, si luego logra una cartera de clientes lo suficientemente grande y en un sector en competencia como para tener que estar “top of mind”, entonces puede dedicar algo a hacer marca.

    Insisto: para presupuestos reducidos en Internet de empresas que no sean de gran conusmo, todo a enlaces patrocinados por palabras clave. Si son de gran consumo, entonces acoj√°monos al gran Pareto con su 80/20, siendo 80 a enlaces patrocinados y 20 a branding.

    Un abrazo.

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